Ottimizzazione delle parole chiave nel backend di Amazon - Una guida illustrata passo passo per i venditori

Un guest post sull'ottimizzazione delle parole chiave scritto dai nostri amici di, ZonGuru, che rende più facile vendere su Amazon grazie ai loro potenti strumenti di analisi dei dati e di automazione.

L'ottimizzazione delle parole chiave su Amazon è fondamentale per il successo dell'inserzione. Una pagina prodotto ottimizzata riceve maggiore visibilità e attenzione nelle ricerche, portando a più clic e vendite rispetto a una pagina poco ottimizzata.

La maggior parte dei venditori si concentra sull'ottimizzazione dell'aspetto front-end del loro inserto. Dedicano molta attenzione a titolo, punti elenco, descrizione del prodotto e immagini. Tuttavia, questo non basta per dominare le classifiche.

Come potete vedere, l'ottimizzazione delle inserzioni su Amazon riguarda più della semplice ottimizzazione front-end. Include anche il miglioramento del back-end del vostro inserto con le parole chiave corrette.

Tuttavia, non tutti i venditori prestano attenzione a questo dettaglio importante. Alcuni ignorano completamente le parole chiave di back-end. Non vogliamo che facciate lo stesso errore.

Questa guida vi offrirà una panoramica delle parole chiave di back-end di Amazon – da cosa sono e perché sono importanti per l'ottimizzazione delle inserzioni.

Iniziamo.

Cos’è una parola chiave di back-end su Amazon?

Le parole chiave di back-end sono le frasi che aggiungi alla sezione nascosta del tuo inserto. Queste sono invisibili ai clienti di Amazon e possono essere visualizzate e lette solo dai crawler di A9.

Poiché le parole chiave di back-end sono invisibili per chi visita la tua inserzione, non aiutano a vendere direttamente il prodotto. A differenza delle parole chiave front-end, che comunicano i benefici e le caratteristiche del prodotto ai potenziali clienti, attirandoli.

Allora, perché usare le parole chiave di back-end?

Perché le parole chiave di back-end sono importanti per il tuo inserto su Amazon

Le parole chiave di back-end aiutano l’algoritmo di ricerca di Amazon a comprendere meglio il tuo prodotto. Forniscono ulteriori dettagli su di cosa tratta il prodotto e su come e quando può essere utilizzato.

In termini più tecnici, le parole chiave di back-end migliorano l’indicizzazione e la categorizzazione del tuo prodotto, aumentando la sua visibilità nelle ricerche più diverse.

Arriviamo a un’altra domanda importante:   

Come trovare le parole chiave di back-end su Amazon?

Proprio come nella ricerca di parole chiave tradizionale, anche la ricerca di parole chiave di back-end coinvolge lo studio della tua nicchia e del pubblico, elaborando una lista di parole rilevanti che descrivano al meglio i benefici, le caratteristiche, il target e gli usi del tuo prodotto.

Strumenti di terze parti come ZonGuru, Helium10 e Jungle Scout sono ideali per trovare le parole chiave di back-end su Amazon. ZonGuru offre uno strumento dedicato alla ricerca di parole chiave di back-end che permette di analizzare e reverse engineering delle parole chiave dei concorrenti. Puoi usare qualsiasi strumento in base al tuo budget e alle tue preferenze.

Oltre a usare strumenti per venditori Amazon, puoi anche sfruttare la funzionalità di file flat per generare idee di parole chiave di back-end per il tuo inserto. Il file flat è disponibile in Seller Central e può essere scaricato gratuitamente. Ti fornisce utili suggerimenti sulle parole chiave di backend da usare per il prodotto. Tuttavia, non è così completo come uno strumento di terze parti dedicato alla ricerca di parole chiave su Amazon.

Per trovare suggerimenti di parole chiave di back-end usando un file flat, segui questi passaggi:

1. Posiziona il cursore sulla scheda Inventario e seleziona “Aggiungi Prodotti tramite Caricamento” dal menu a tendina.
   
2. Nella pagina successiva, clicca su “Scarica un File di Inventario”.
   
3. Inserisci la tua categoria di prodotto.
   
4. Scorri verso il basso e scegli il tipo di modello che preferisci. Puoi optare tra Avanzato e Personalizzato. Ti consigliamo l’Advanced, che contiene tutti gli attributi e i gruppi associati alla tua categoria di prodotto.
   
5. Premi “Genera Modello” per scaricare il file.
   
6. Apri il file flat scaricato e vai alla scheda Valori validi. Qui vedrai diversi valori, tra cui le proposte di parole chiave di backend sotto la colonna Discovery. Nota che il file flat potrebbe non offrire sempre le migliori proposte per le parole chiave di back-end.
   

Come aggiungere le parole chiave di back-end alla mia inserzione Amazon?

Ora sai cos’è una parola chiave di back-end, perché è importante e come trovarla per ottimizzare il SEO della tua inserzione su Amazon. Ma come inserire queste parole chiave nella sezione back-end delle pagine prodotto?

Per aggiungere parole chiave di back-end all'inserzione Amazon, segui questi passaggi:

1. Accedi a Seller Central e vai sulla scheda Inventario. Seleziona “Gestisci Inventario”.
   
2. Nella pagina Gestisci inventario, individua lo SKU su cui vuoi aggiungere le parole chiave di back-end. Clicca sul pulsante Modifica.
   
3. Poi, vai alla scheda Parole Chiave. Troverai più campi dedicati alle parole chiave di back-end, tra cui Uso previsto, Audience Target, Altre caratteristiche, Materia, Termini di Ricerca e Parole Chiave Platinum. Quest’ultima non viene più indicizzata da Amazon.
   
4. Inserisci le parole chiave come preferisci. Clicca su “Salva e Completa” quando hai finito.
   

Tipi di parole chiave di back-end

Se ti accorgi, ci sono cinque diversi campi di parole chiave di back-end in Seller Central. E ognuno ha uno scopo specifico.

• Al primo livello, troviamo le Parole chiave di uso previsto. Qui puoi inserire termini di ricerca che descrivono gli eventi, le location, le condizioni o le attività per cui il prodotto è destinato, come “vacanze”, “stanza da letto”, “gaming”, ecc.
• Poi ci sono le Parole chiave per il target di pubblico. Queste descrivono a chi è destinato il prodotto, ad esempio “gatti”, “bambini”, “donne”, ecc.
• Successivamente, abbiamo le Altre caratteristiche. Queste forniscono approfondimenti su attributi aggiuntivi del prodotto, come resistenza, flessibilità, leggerezza, ecc.
• Subito sotto, troviamo le parole chiave di Materia. Qui puoi inserire frasi chiave che aiutano Amazon a capire meglio il tuo prodotto e assegnarlo alla categoria corretta, come “giocattolo fidget spinner per concentrazione”, “bersagli per il gioco nerf dei bambini”, “cuscino per il collo e le spalle” ecc.
• Infine, ci sono i Termini di Ricerca, che descrivono il prodotto fornendo contesto aggiuntivo ad Amazon. Esempi: “protezione per acne”, “plastica alimentare”, “tagliere in bambù”, ecc.

Cosa sono le parole chiave Platinum su Amazon?

Le parole chiave Platinum aiutano a stabilire la relazione tra prodotto principale e i suoi variabili (parent-child). Tuttavia, sono state dismesse e non vengono più indicizzate. Puoi lasciare il campo delle parole chiave Platinum vuoto quando crei il tuo inserto.

Cose da fare e da evitare con le parole chiave di Amazon

Quali sono alcune regole per usare correttamente le parole chiave su Amazon?

• Mai ripetere le parole chiave già usate nella parte front-end dell’inserto
• Usa gli spazi per separare le parole chiave diverse
• Rispetta il limite di byte stabilito per ogni campo di parole chiave di back-end
• Utilizza sinonimi e abbreviazioni per arricchire le parole chiave di back-end
• Evita stop words
• Non usare mai parole soggettive o temporanee come “fantastico”, “oggi”, “edizione limitata”, “popolare”, “minimo”, ecc.
• Le terminologie offensive sono severamente vietate
• Gli ASIN sono vietati

Posso usare le virgole nelle parole chiave di back-end di Amazon?

No, non puoi usare le virgole per separare le parole chiave di back-end. Devi usare solo gli spazi. L’utilizzo di altri caratteri può creare problemi di indicizzazione.

Posso usare marchi o nomi di brand come parole chiave di back-end?

No, non è consentito inserire nomi di marche o concorrenti nei campi di back-end. Amazon considera questa pratica come manipolazione del sistema e potresti rischiare la sospensione dell’inserzione se vengono accertati usi impropri.

Quanti caratteri sono consentiti nelle ricerche di parole chiave di back-end su Amazon?

Il limite di byte per le parole chiave di back-end di Amazon è di 249. Ricorda che byte e caratteri non sono la stessa cosa: un carattere può essere di 1 byte, ma alcuni, come quelli giapponesi e cinesi, possono arrivare a 3 o più byte.

Potenzia il tuo inserto con le parole chiave di back-end di Amazon

Le parole chiave di back-end (o nascoste) sono elementi fondamentali di ogni inserzione performante. Anche se non compaiono nel titolo, nei punti elenco e nella descrizione, giocano comunque un ruolo chiave. Sono un modo efficace per comunicare meglio con l’algoritmo di ricerca di Amazon e aiutarlo a comprendere il contesto del tuo inserto.

Se usate correttamente, le parole chiave di back-end possono potenziare le pagine dei tuoi prodotti e attrarre più traffico.

Speriamo che questa guida ti sia stata utile. Ti auguriamo continuo successo!

Informazioni su ZonGuru

ZonGuru è una suite completa di strumenti per Amazon che aiuta i venditori di private label con ricerca prodotti, valutazione di nicchia, analisi della concorrenza, ottimizzazione delle inserzioni, monitoraggio dell’inventario, acquisizione di recensioni clienti e gestione delle attività quotidiane della propria attività su Amazon. I nostri strumenti offrono dati estremamente precisi provenienti da dieci marketplace Amazon, tra cui USA, Canada, Messico, Regno Unito, Italia, Francia, Spagna, Australia, Germania e India. Rendiamo più semplice vendere su Amazon.

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